微软商店下载页素材FAQ
如何优化微软应用商店游戏下载页面？帮助您获取更高转化率
Microsoft Store下载页是我们营销漏斗中的最后一个环节，无论访客来自哪个渠道，用户最终都会登陆商店下载页面，并决定是否下载。而只有深入理解访客的行为习惯，才能为他们订制最适合的商店页，以获得更高的转化率。我们认为，这个过程中，尤其是针对微软应用商店玩家的差异化进行宣传，微软应用商店下载页的素材设计与文字内容优化成为增长的关键：能否吸引用户目光？如何提升优质玩家比例？
首先，我们反复强调，微软应用商店玩家属性存在一定的差异性，需要了解我们宣传所面向玩家群体的喜好与特点，以及用户画像。
从用户国家分布，可以看出，微软应用商店玩家以欧美地区为主，第一大市场与付费能力最强的是美国，同时中国、拉美、中东地区等也有着庞大的用户群体。
从用户设备来看，80%以上是以PC电脑设备为主，Xbox、平板等设备，也需要重点关注。另外，我们实际运营过程中，我们收到众多的玩家反馈以及玩家评论，微软应用商店玩家对于PC与手机跨端畅玩游戏有着非常明确的要求和需求。
从玩家喜好的游戏类型来看，微软应用商店玩家对于不同游戏类型的喜好度较为广泛，并愿意尝试不同类型的游戏题材与内容，偏硬核的重度游戏，以及休闲游戏都属于玩家喜闻乐见。但是我们必须强调，随着微软Xbox Game Pass服务推出，PC用户可以到统一的微软应用商店下载Xbox游戏，微软应用商店玩家对于游戏的高品质有近乎苛刻的要求。
其次，开发者比较关注的微软应用商店游戏下载页转化率情况
根据我们之前发行的游戏数据来看，一般玩家点击进入商店游戏下载页之后，一般下载安装转化率在5-8%，高的能达到12%。我们曾经针对某款游戏的商店下载页进行优化，从日新增300，优化到日新增3000，由此可见，商店下载页的优化非常重要，转化率能提高10倍。
那么，针对微软应用商店游戏下载页面具体的方向以及有哪些优化的方式呢，接下来我们分为几个部分进行详细阐述。
基于微软应用商店玩家的差异化特点与需求，我们通常从以下四个方向给予下载页的优化建议：
游戏本身的差异化玩法是核心
通常我们需要对微软应用商店同类型的竞品进行深入分析，对比微软应用商店已经发布的全球化大作，如何突出产品的差异化至关重要，是能否吸引玩家的第一要素。游戏真实的场景画面、世界观、特色玩法、产品机制等核心信息，需要全面的向玩家展示，尤其是真实的战斗画面必不可少。我们不建议使用诱导性素材，而是偏向吸引喜欢该类型的精准用户下载，更有利于该游戏能够获得微软应用商店玩家好评度与口碑传播。
按照不同市场的玩家的宣传素材设计是关键
微软应用商店玩家以欧美地区为主，符合欧美用户审美的宣传素材非常重要。但是不可忽视的，如中国（包括港澳台地区），日本、韩国、越南为主的东南亚国家、墨西哥、巴西为主的拉美国家，以及沙特、阿联酋为主的中东国家，同样拥有庞大的用户群体，对于不同市场来说，用喜闻乐见的方式把游戏的文化、设定、剧情充分传达给微软玩家，差异化的素材设计，包括多语种文字介绍，会更加友好，能带来至少双倍的转化率提升。
当然，除了宣传图与文字介绍之外，精美的游戏宣传视频制作必不可少。从各个维度展现游戏真实的激烈战斗画面，极大程度更加直观的呈现游戏角色、装备等细致差异化特色，创作出更有冲突感的视频内容，更有利于玩家的代入。
同时，针对游戏不同的运营阶段，匹配相应素材策略，反映在创意素材上也有着不同的侧重点。我们认为，对于宣传素材来说，将题材和玩法融入到创意中是吸量关键，高水准的宣传素材并保持不断创新迭代，将带给微软应用商店玩家新鲜感，同时吸引大量泛用户。
针对大屏优化以及多端跨平台是趋势
微软应用商店玩家以PC用户为主，游戏针对大屏的深度优化，呈现高端品质，是能否获得玩家认可的重要因素，尤其是与Xbox全球大作同场竞技，微软应用商店玩家对于游戏的高品质相对比其他渠道来说要求更高，也更加挑剔。而多端跨平台的趋势，让玩家除了在PC的使用时间之外，也能通过移动设备畅玩游戏，实现Windows PC与安卓跨端账号互通最佳游戏体验。在实际运营过程中，微软应用商店的玩家提出明确的要求和需求，需要我们提供安卓版本下载，相对比单一的Windows PC版本，双端版本营收至少能够提升10%以上。微软应用商店素材设计的时候，展现多端跨平台的元素，无疑对玩家来说，是非常具有吸引力的。
高度重视微软应用商店玩家评论及口碑效应
开发者发布微软应用商店的版本内接入评论接口是非常有必要的，并提供一些合理的评论弹出机制与恰当的评论奖励激励，可以帮助开发者很直观的收集到玩家的反馈信息，同时真实玩家的评论是微软官方能够给予推荐的重要参考依据，评星低于3.0的游戏很难获得官方推荐。
请点击查阅【微软评论接入样例参考】
值得一提的是，对于首发微软应用商店的游戏，微软应用商店玩家普遍持有正向的好感态度，并愿意给予支持，更有包容性。
另外，基于长线运营的思路，并推出周期性的主题活动，搭配多样化更新活动和促销活动，制作主题性活动的宣传素材，能够提升玩家参与感，增加用户粘性，是保证足够的新鲜度吸引玩家并建立良好的口碑传播效应的方式。
关于宣传素材部分，开发者经常咨询的问题，我们进行了梳理与回复，有任何问题欢迎咨询。
Q：我们与开发者合作推广过程中，游戏宣传相关的物料，将用于哪些宣传？
A：开发者提供的全部的游戏宣传相关的物料，按照我们与开发者协议约定的授权合作推广区域、授权合作平台进行推广，用于合作游戏在微软应用商店、MG应用商店（网址：www.mguwp.com）的推广宣传，使用用途为制作游戏相关的游戏专区、广告资料、促销资料和营销资料等。
Q：微软应用商店游戏下载页的宣传素材设计与制作都有哪些要求？
A：
（1）宣传素材，包括图片、文字、视频三个部分，开发者提供的所有宣传物料确保不构成对第三方任何权利的侵犯，我们高度重视开发者知识产权保护。
（2）我们强烈建议开发者参阅我们提供的优化建议，尤其是结合微软应用市场的竞品情况并进行分析，高度提炼合作游戏本身的差异化玩法，需要开发者提供准确的文字介绍与说明，并务必根据游戏内的玩法，提供相对应的真实游戏高清截图等，以最佳的视觉效果呈现给玩家。
（3）关于宣传图片、游戏视频设计与制作，如果游戏已发布Google Play、iOS AppStore、Steam等平台，开发者可以提供已经验证吸量的图素资料，包括icon、游戏宣传图等源文件，我们会针对微软应用商店玩家喜好进行选择并进行二次优化。对于没有宣传图片设计与制作能力的开发者，务必提供图素资料源文件。具体设计技巧以及案例，请查阅【微软应用商店素材设计思路】【微软应用商店ASO思路】。
（4）我们强烈建议开发者在不同运营阶段，如有重大版本更新，主题活动等，请提供相关的宣传素材。
补充说明：我们无法保证制作完成的第一版游戏宣传素材一定能够吸量，宣传素材一定是不断优化创新的过程，杜绝将设计与制作素材的压力和责任由我们全部承担，互相推诿！而是需要开发者与我们双方共同努力协作，才能达到最理想的效果。
Q：游戏宣传相关的物料，都包含哪些内容，有哪些具体需求，开发者需要配合提供什么？
A：合作对接开始，我们需要开发者提供合作游戏的图文资料或图素资料，图文资料包括但不限于游戏详细文字介绍、研发团队文字介绍、游戏在安卓iOS市场表现等介绍，图素资料包括但不限于游戏icon、游戏人物角色、游戏场景原画等源文件。具体需求请点击【微软应用商店素材需求汇总】【MG推广素材需求汇总】
Q：如何才能获得微软应用商店官方推荐以及如何申请？
A：
首先必须要说明，我们从来不承诺产品一定可以获得微软应用商店官方推荐，使用了微软的相关技术与服务的开发者将优先获得推荐，如微软云服务、ChatGPT等；
其次，需要合作开发者配合提供详细、准确、可信的介绍资料，由我们向微软申请推荐资源，是否能够获得微软推荐以及推荐资源的多少，最终由微软决定；
开发者提供的介绍资料，务必包含研发团队介绍、游戏介绍、在其他应用市场的表现以及游戏相关数据情况等，向微软应用商店团队展现研发实力和游戏良好表现，尤其是证明该产品具有持续稳定营收增长的预期；具体介绍资料的模板，请点击【MG产品推荐参考模板】
需要注意的是，微软应用商店编辑团队不一定了解中国游戏研发商，务必提供详细介绍与说明！
再次，微软应用商店下载页展现非常重要
呈现制作精美的下载页对于能否获得微软官方推荐非常有帮助，需要开发者共同持续配合，微软应用商店编辑团队会将高品质的游戏收录到不同的主题推荐专题并参与官方活动；
最后，获得微软官方首次推荐以及持续推荐的原则
需要说明的是微软首次推荐，会以品牌曝光与测试产品基础数据为主要目的，包括不限于微软应用商店版本稳定性等技术性测试，首次推广量级的多少不确定，取决于微软安排的推荐位置与推荐的力度，在微软应用商店版本稳定性、产品吸量能力等不确定的情况下，微软一般首次不会给予大力度推荐；
是否能够再次获得微软持续推荐的标准，由产品的吸量能力、留存数据、真实玩家的评论&评分（注：评分低于3.0将无法获得微软持续推荐），尤其是付费数据（注：付费率、付费金额、精确到Avg. Revenue Per Hour）等多个维度决定。能否获得微软官方持续推荐的最低数据标准，请查阅【MG渠道合作FAQ-第10点】。