MG发行合作FAQ更新时间：2024-02-22

关于MG发行合作开发者关注比较多的问题，我们进行部分解答，有任何问题欢迎商务合作咨询BD@mguwp.com

首先，感谢开发者对微软应用市场与MG的关注，我们非常希望向您分享最新的微软Windows 10市场现状，期待我们长期合作的开始。

2.35亿游戏月活设备 如何触达Microsoft Store生态的高质量用户【了解更多】

 

1、Q：通过MG合作发行推广与开发者自己上架微软应用商店相比有什么优势？

A：MIRACLE GAMES INC是中国唯一专注于微软应用商店终端应用与游戏全球推广运营的服务商，由微软孵化，同时也是微软一直扶持起来的合作伙伴。从2014年开始，我们一直致力于推动微软生态在中国市场的普及。

MG持续推动中国顶级开发者加速融入微软生态 助力微软原生应用繁荣

我们与开发者以微软生态为基础，在产业创新、技术应用、商业发展等方面展开全面合作，全力支持开发者开发微软应用商店原生应用。截至2023年12月，MG开放平台累计注册开发者已经突破4095家，围绕开发者旅程，我们为全球开发者提供了微软应用商店原生应用开发的免费技术指导，技术难点攻克，帮助开发者学习和适应开发环境和技术规范，并提供业务发展的技术能力储备，支持开发者伙伴发展，培养了大量的微软应用商店原生应用的开发人才，为全球玩家带来更流畅、更智能、更安全的微软应用商店原生应用体验。我们认为，越来越多开发者的加入，充分彰显微软生态的综合实力，也有望加速推动微软应用商店原生应用生态的繁荣。

中国顶级游戏研发商基于对我们在微软应用商店的推广与运营专业度的考量，越来越倾向于选择与我们合作，我们也将继续完善用户运营成长体系走深向实，帮助开发者实现价值提升。

在微软不遗余力的支持下，成就了我们在游戏出海的势能，形成了现在出海的成绩：

● 2021年7月我们在微软应用商店获得了独立品牌专区，也是唯一一家中国游戏发行商，吸引越来越多的中国开发者加入微软应用商店；

● 截至2023年年底，MG品牌专区的累计合作开发者数量47家，累计产品数量78款，并多次获得微软官方推荐，游戏类型丰富且多元化，随着《大秦帝国之帝国烽烟》《小镇大厨》《Evony: The King's Return》《权力的游戏·凛冬将至》等中国顶级游戏研发商的多款标杆案例的推出，深受微软应用商店全球玩家的喜爱；

● MG品牌专区的2022年总营收同比2021年增长386.56%，2023年总营收同比2022年增长80.79%，我们相信这只是一个起点；

● 2023年10月，我们在MG品牌专区发布了第一款应用类产品，获得了微软推荐支持。与非游戏类应用厂商的合作，将是我们2024年的重点，我们将聚焦泛娱乐类应用在微软应用商店的全球推广与运营，以社交以及网文等泛娱乐类应用赛道为主要方向，并且能为游戏娱乐形成良性循环与协同。依托于中国应用类研发商在本地化内容、增值功能、无缝用户体验以及营收方面成绩突出，也将成为我们实现持续增长的主要推动力。

微软生态共创共建者 MG保持晋升态势 成长韧性凸显

我们围绕微软生态积极布局MG SDK、MG Ads、MG社区三大平台产品，与战略合作方共研联创关键场景的行业解决方案，加速业务转型创新。

我们已经具备完整的微软应用生态的基础功能服务，深度参与微软生态推广与赋能，为生态伙伴提供一体化的全栈技术及推广运营服务。从服务开发者快速接入微软生态，到联合开发者落地创新产品，到推广协同的场景深化，再到玩家社区服务的生态运营，提供一体化的全场景解决方案，携手行业伙伴共建共赢微软生态。

Windows 12开启AI PC元年 MG有望受益微软颠覆式机遇加速崛起

随着Windows 12将于2024年正式发布的消息放出以及AI相关Features的公布，一场由微软发起的关于PC的颠覆性革命即将到来，AI PC的概念也将随着Windows 12应运而生。

为更好的服务用户和开发者，我们将积极拥抱AI革命，将在2024年结合微软的AI产品进行功能开发，让用户可以在体验微软应用商店优秀产品的同时，可以获得更加便捷高效的服务。另一方面，MG通过AI的高效分析和训练模型，更好的帮助开发者了解用户痛点，明确产品迭代和开发方向。


最后，也有不少开发者问到，我们和微软是什么关系的问题，以下只是简要地罗列，如果希望了解更多MG与微软的故事，请点击【我们与微软】

我们是微软官方全球ISV顶级合作伙伴之一（点击了解更多 Microsoft 全球案例研究与合作伙伴MIRACLE GAMES介绍）

我们成功入选 Microsoft BizSpark 创业企业成长计划

我们成功入选 Microsoft ID@Xbox开发者成员计划

我们成为国内首批认证 Microsoft HoloLens 应用开发商

我们是唯一一家在微软全球应用商店拥有独立品牌专区的中国运营商（点击了解更多MG品牌专区内容 MG Game Collection）

我们成功入选Microsoft for Startups Founders Hub平台（微软旨在扶持亚洲独角兽企业诞生加速计划）

2、Q：MG发行合作，需要什么类型的产品？

A：对于游戏类产品来说，游戏玩法不限，卡牌，回合制都可以

（2.1）国内：二次元，不接入一般品质仙侠、武侠产品；

（2.2）海外：SLG、军事题材、星际题材、丧尸题材等重度内购产品、模拟经营养成类、射击类、空战、体育类中度休闲产品、付费下载独立游戏；

对于应用类产品来说，

（2.3）微软应用商店的应用类别包括娱乐（Spotify、Prime Video、Netflix、Disney+、Tubi、Pluto）、生产力（Zoom、Drawboard）、创造力（Adobe、Canva、Shapr3D）、安全（Norton、Avast、Surfshark）、社交（Snapchat、Discord、Meta、LinkedIn）等

（2.4）我们将以社交、网文等泛娱乐类应用赛道为主要方向，中国非游戏类应用出海一直表现出色的社交（Social Apps）、工具类应用外，随着购物、电子图书、短剧（Short Drama）、AIGC Apps等应用需求激增，微软全球应用商店将给予中国应用类开发者更多的空间拓展海外市场，并取得成功提供无限的可能。

3、Q：对品质有哪些要求？

A：对于游戏产品来说，产品类型：

（3.1）一定是横版，竖版在PC上用户体验不好，或者横版、竖版自适应最佳；微软应用商店版本需要做键鼠适配（很简单，研发工作量基本半天时间）；

（3.2）国内研发MMORPG产品尽量不接入，因为微软应用商店有大量的Xbox游戏，国内MMO的品质拼不过Xbox大作；

（3.3）差异化比较明显的，或者微软应用商店目前没有的类型产品；

（3.4）有IP的产品吸量很明显；

（3.5）在安卓和iOS验证过的，曾经有一定排名的产品，更容易获得微软应用商店推荐；

（3.6）格斗类游戏，射击类游戏，微软应用商店版本可以理解为PC版本，比手游版本优势会比较明显，手机端玩家操作上不如PC端玩家，混服可能会有问题；

（3.7）中度休闲产品，非常受微软应用商店玩家喜欢；

（3.8）MG禁止接入Slot类产品；

玩家喜好：

（3.9）微软应用商店用户以欧美为主，海外持续新增用户量更稳定，多语言一定有明显优势；

（3.10）微软应用商店玩家比较挑剔产品，调性比较高，偏好硬核写实的产品；

（3.11）男性用户为主，年龄相对偏高，25岁以上；

运营策略：

（3.12）快开快合的游戏不适合微软应用商店，更适合长线运营；

（3.13）微软应用商店版本支持和安卓、iOS版本混服，游戏内生态更好；

（3.14）MG SDK支持安卓系统，一定要出Win10版本和安卓版本，Win10版本和安卓版本可以账号互通；

（3.15）Win10版本安装包500M左右；超过1G的安装包，尽量首包500M，进入游戏后，做分段加载；

（3.16）游戏内一定要接入微软评论，SLG产品一定要接入推送功能，调用MGSDK评论和推送API接口即可；

（3.17）中度休闲产品，除内购收入之外，可以调用MG广告聚合SDK，通过接入内嵌Google、亚马逊等广告，实现广告变现；


对于应用类产品来说，产品类型：

（3.18）一定是横版，竖版在PC端用户体验不好，应用类产品尤为重视UI用户体验，优先本身就有PC版本的产品，可以参照Tik Tok微软应用商店版本UI；

（3.19）我们希望优先接入泛娱乐类应用，泛生产力应用尽量不接入，因为微软本身就是全球最大的软件应用开发商，微软第一方软件包括Office套件、Outlook、Edge、Skype、微软管家等，在全球市场持续称雄，全部可以通过微软应用商店下载。而中国应用类开发者更擅长的社交应用和创作者经济开创的新变现途径，增值功能与付费机制带动的持续营收增长，具有绝对的全球领先优势；

（3.20）在安卓和iOS验证过的，有一定排名的产品，更容易获得微软应用商店官方推荐；

（3.21）MG禁止接入违法违规应用程序；

用户属性：

（3.22）微软应用商店用户以欧美用户为主，用户高度重视知识产权，愿意为知识产权付费；

（3.23）用户高度重视安全性与隐私保护，微软应用商店加强措施，增强用户信赖度与使用意愿；

（3.24）高质量用户群体，办公用户，技术群体，微软忠实粉丝等等；

运营策略：

（3.25）微软应用商店版本支持和安卓、iOS版本全平台混服，应用内生态更好；

（3.26）通过接入MG SDK，调用微软评论接口与推送功能；

（3.27）通过接入MG SDK，必须调用微软支付系统；

（3.28）除内购收益之外，接入MG广告聚合SDK，可以调用MG网游投放广告、第三方广告等，实现流量变现；

4、Q：游戏产品国内推广是否需要版号等常规渠道需要的资质？

A：（4.1）游戏产品发布微软应用商店目前不需要提交游戏版号，没有版号的游戏产品，可以选择不发布中国大陆地区；

（4.2）MG不合作涉嫌侵权的游戏，如游戏内的元素涉嫌侵权，遇到正版方的侵权投诉，会收到微软的侵权提示邮件，需提供软件著作权等相关文件证明；

（4.3）MGSDK（中文版）有相关的防沉迷系统。

5、关于微软应用商店原生版本移植的问题

Q：APK版本网游，以COCOS卡牌类举例，移植开发周期大概需要多久？

A：（5.1）Unity、Cocos、H5、虚幻引擎，移植微软商店版本都已经很简单了，不存在版本移植技术问题，一般情况下，需要1名前端技术，7个工作日完成移植包括接入MGSDK；

（5.2）版本移植补充信息：

Miracle Games开发者文档中心，作为MG核心内部服务之一，多年微软UWP应用开发技术沉淀，针对不同引擎不同终端研发的应用，我们提供开发者将安卓、iOS、H5、Web、Win32，包括虚幻引擎等应用程序快捷移植UWP版本对应的解决方案，并免费提供技术支持服务，大幅降低开发者移植成本，帮助开发者快速上线微软应用商店；

注：Miracle Games开发者文档中心网址：doc.mguwp.net（注：部分内容有加密，用户名mg 密码123456）

    Q：APK版本应用，移植开发周期大概需要多久？

（5.3）APK版本应用，包含Android原生框架和Flutter、Electron、CEF等跨平台框架。基于原生框架的APK应用，通过将APK捆绑Android模拟器的方式，移植成EXE。基于跨平台框架的APK应用，其框架自身可以方便的编译成EXE或H5、Web。之后，我们能快速地将EXE或H5、Web封装成Win10版本。

6、Q：微软应用商店发行产品量级怎么样？

A：以MG在微软应用商店发行经验，一般情况下，

（6.1）A级游戏产品月流水在300-500万人民币，峰值月流水800万人民币；

（6.2）游戏产品推广日新增，根据产品类型、题材、玩法、推广素材等差异化，吸量能力不能一概而论，日新增500-3000不等；

（6.3）MG合作S级游戏爆款案例：单款产品发布微软全球应用商店，全年累计下载量929万；

（6.4）微软应用商店官方推荐位情况（见推荐资源展示图，我们推荐开发者使用Azure，可以申请微软应用商店内推荐位资源）：

（6.4.1）微软应用商店全球首页推荐位 Windows spotlight featuring Home Page，1.7B impressions 0.99% CTR（+110%YoY），意思是推荐位1.7亿展示，宣传图点击率0.99%，点击次数168.3万；

按照我们之前发行的游戏情况来看，一般玩家点击进入游戏下载页之后，一般下载安装率在5-8%，高的能达到12%，即84150次下载，峰值201960次下载

（6.4.2）Windows开始菜单推荐位 Windows In-Product Start Menu Suggestings，Average Segment 28M，意思是游戏在Windows开始菜单展示，覆盖2800万电脑；

可以理解为，Win10电脑开始菜单的静默推荐，用户可以在开始菜单打开

（6.5）应用类产品，通过实际上线推广情况来看，

（6.5.1）应用类产品由于有更广泛的受众群体，新增量级是游戏类产品的3-5倍；

（6.5.2）进入应用类的新用户与MG老用户的比例为1:9，微软应用商店拥有庞大的泛用户；

7、Q：MG针对合作推广的产品有哪些导量方式、发行和策略能否详细描述一下

A：（7.1）帮助开发者的产品进行微软应用商店全球游戏榜单排名&ASO优化

合作游戏的微软应用商店下载页，根据产品差异化如何面向微软应用商店玩家的喜好设计宣传素材非常重要，包括并不限于游戏ICON、宣传图、游戏名称，游戏介绍文字等；

影响榜单排名的因素有，游戏下载量、激活、付费、玩家好评等，也是微软重点关注的并作为是否持续推荐的重要标准；

附：如何设计微软应用商店的宣传素材，请【点击链接】

（7.2）MG广告平台，帮助开发者的产品快速获得曝光以及新增用户，并实现交叉推广

MG Ads是微软应用商店实用、简洁、完善的广告平台系统，现阶段每月有数以百计的开发者加入MG广告平台，最大化提高开发者的广告收益。

MG对于合作发行的游戏产品，MG将作为广告主在开发者APP内进行广告投放（广告投放成本由MG承担），可获得全球的曝光，而作为流量主的开发者也因此获得丰厚的广告收益；

同时，MG Ads强大的交叉推广功能，帮助拥有多款产品的开发者轻松实现自有产品相互的用户增长；

（7.3）MG推送系统，帮助开发者的产品强势曝光

MG推送系统是基于全球8425万+用户基础上的重要推广方式，用户的Win10/Win11电脑桌面右下方的信息区能够接收到MG推送给用户的产品内容提示，直接下载安全可靠的游戏或应用。

（7.4）MG应用商店，向Win10核心粉丝推荐合作产品

Miracle Games应用商店致力于打造Win10全球化通用应用分享平台，代表着新一代前沿、有效、安全、稳定的Win10核心用户社区。并提供用户合作游戏的安卓版本下载。

（7.5）MG电子报，邮件营销利器

MG电子报面向602万+注册用户的邮件推送最新的游戏上线或活动更新，精准投放到目标用户，是MG不可或缺的精准化推广途径之一。

（7.6）MG手机短信推送系统

MG手机短信推送系统，配合新游戏上线，让用户第一时间获取到最新的推送消息，在MG手机短信中提供安卓版本下载链接，是推广MG安卓版本的方式。目前已经完全覆盖全球用户，成为行销推广途径之一。

以上，仅列举了部分MG推广资源，我们更加强调的是，微软应用商店渠道的用户属性还是存在一定差异化，需要针对平台用户特点进行产品本身、推广策略与运营方式的优化调整，共同努力才能获得更好的收益。

8、Q：MG发行合作模式是什么？

A：（8.1）对于内购产品，MG全球统一的发行合作模式是：

研发公司负责微软应用商店版本的移植和版本更新，MG负责提供版本移植的免费技术支持以及整体推广运营，微软应用商店版本双方CPS收益分成。

9、Q：MG发行合作的商务条件是什么？是否有License Fee或者预付吗？

A：（9.1）渠道分成：MG发行合作的模式是以渠道CPS分成模式，没有License fee和预付MG；

（9.2）公开透明：合作模式在MG开放平台官网（中英文版）全球公开统一、透明，研发方负责微软应用商店的版本移植与更新，MG负责微软应用商店的版本推广与运营，双方CPS收益分成；

（9.3）长线运营：MG重点发行推广合作的产品，基于双方有强烈意愿合作深耕微软应用市场，遵循产品长线运营的思路，不接受短平快的产品，合作周期为三年；

（9.4）跨端互通：MG自有用户以Win10/Win11的PC用户为主，MG SDK支持Win10/Win11，以及安卓系统，需要开发者移植提供Windows版本的同时提供MG渠道安卓包，玩家在Win10/Win11电脑同时也可以在安卓手机畅玩游戏，实现跨端账户互通，对于提高产品留存与付费率有非常大帮助，对于微软应用商店的玩家来说，多端账号互通是普遍诉求；

（9.5）合同签署：

（9.5.1）MG有中国大陆公司主体，也有中国香港全资子公司主体，可以根据合作方需求，与合作方的中国境内公司以及中国境外公司签署协议，支持人民币结算，也支持美金结算；

（9.5.2）MG支持与个人开发者合作，需按照国家规定，代扣代缴个税及相关手续费；

（9.5.3）关于服务器的说明，MG作为渠道方，由开发者提供并负责服务器运维，建议微软应用商店版本与Google Play、iOS渠道混服；如开发者需要部署海外服务器，MG推荐开发者使用微软Azure服务；

附：游戏授权推广合作协议标准版-MiracleGames，请【点击下载】

10、Q：MG发行合作，能够获得重点推广资源或者持续推广的数据标准是什么？

A：（10.1）我们希望合作的研发商认可微软应用市场，愿意深耕微软生态；

（10.2）开发者的研发实力与产品具备一定实力，尤其是在其他应用市场已经取得成功的游戏，当然，我们也非常鼓励研发商的产品在微软应用商店首发；

（10.3）合作游戏的微软应用商店版本要求必须稳定流畅以及好的营收表现，如下图所示，重度内购产品首次推广的数据，也是能够获得持续推广资源的最低数据标准，请研发商评估是否可以达到该数据标准

（10.4）中度休闲游戏 测试真实数据

                  次留24.48%，3日留存16.24%，7日留存8.2%，付费率2.24%，付费ARPU 88.04元

            优化第三个版本之后的数据

                  次留26.54%，3日留存18.58%，7日留存12.75%，付费率2.38%，付费ARPU 209.91元，单日付费UP能达到565.90元

（10.5）对于应用类产品，要求微软应用商店版本的次留不低于25%，付费率不能低于3%，我们希望是用户粘性高，付费良好的优质产品；

11、Q：MG发行合作流程是什么样的？

A：补充说明：

（11.1）重点产品发行合作，双方可建QQ群/微信群/Skype群正式对接，MG可提供全程接入引导；

（11.2）开发者移植微软应用商店版本与MG渠道SDK的接入周期，双方明确版本移植排期并紧密协作，一般情况下，7个工作日可以完成全部接入；

（11.3）如果开发者第一次接入，建议开发者的技术主负责人亲自参与，MG会根据产品的开发引擎的具体情况提供不同的移植方案；支持的开发引擎具体请查阅【UWP移植常见技术问题】；

（11.4）MG SDK作为微软应用商店应用广泛的标准化的SDK，成功稳定运营超过6年时间，承诺作为第三方形式永久免费提供开发者使用；

（11.5）详情请点击开发者接入流程【点此查看详情】

12、Q：MG SDK是否支持第三方登录？

A：（12.1）MG SDK支持FB、Google、亚马逊、微信、QQ等第三方登录，支持用户的微软账号直接登录，同时支持游客登录方式，详情请查阅MGSDK账号系统介绍【点此查看详情】

13、Q：休闲产品或应用类产品是如何与MG合作广告变现？MG广告变现的合作模式是什么样的？

A：对于首次发布休闲产品或者应用类产品到微软应用商店的开发者，与MG合作发行推广合作，内购收益双方按照CPS模式进行分成，合作模式见（8.1）。

同时，MG Ads致力于打造全球Win10/Win11最大的广告聚合平台，帮助微软应用商店广泛的开发者实现流量变现，帮助广告主实现数智广告投放。

（13.1）开发者的产品可以通过接入MG广告SDK，调用Google Ads、亚马逊电商联盟广告、FB广告、MG广告等实现流量变现；

（13.2）MG Ads支持各种广告形式，如开屏广告、横幅广告、对联广告等，同时支持多种广告素材，如JPG、视频、文字等；

（13.3）开发者可以通过MG Ads管理后台，实时查阅广告收益。

开发者根据自身产品的情况，在不影响用户体验的前提下，产品内可以设置不同的广告位，广告位可以调用不同的广告投放内容，MG广告变现的合作模式具体如下：

（13.4）调用Google Ads广告，用户点击Google广告之后，按照CPC竞价计费，由此产生的Google广告收益，扣除Google相关手续费之后，MG与开发者双方收益分成；

（13.5）调用亚马逊电商联盟广告，用户点击亚马逊电商广告之后，按照CPS计算收益，由此产生的亚马逊广告收益，MG与开发者双方收益分成；

（13.6）调用MG广告，MG广告投放的内容为MG代理发行的网游产品，用户点击MG网游广告之后，按照CPI计算收益，由此产生的广告收益，MG支付广告费用给开发者；

我们认为，MG Ads接入各类广告平台，实现基础的资源整合之外，我们高度重视对不同价值的流量进行实时判断如何优化广告效果，以及帮助开发者获得最佳流量变现效果，同时广告主获得更高的投放回报率才是MG Ads的核心价值。

（13.7）备注：微软应用商店于2020年6月1日关闭UWP应用的Ad Monetization平台，已发布UWP应用的开发者可以与MG合作流量变现。

更多MG Ads广告平台详细介绍，请查阅【MiracleGames广告平台介绍】